hero section image
blue book red ball white cloud yellow bulb
astronaut riding a rocket
cloud and a chat box
thumps up and a ball

تولید محتوا (Content creation)

تولید محتوا یا Content Creation. این روزها قطعا این کلمات در فضای اینترنت و رسانه‌های اجتماعی به گوش شما خورده است. بیل گیتس، مقاله‌ای در سال ۱۹۹۶ تحت عنوان “محتوا پادشاه است” (Content is King) بر روی وبسایت مایکروسافت منتشر کرد.

بیل گیتس در این مقاله جمله‌ای دارد به این مضمون:

 “در فضای اینترنت، محتوا جایی است که انتظار دارم اکثر پول در آن‌جا تولید شود، درست مانند تلویزیون.”

این حرف او و عنوان مقاله، هنوز هم در وضعیت کنونی صادق است و این نشان دهنده‌ی اهمیت بی‌بدیل تولید محتوا در دنیای اینترنت است.

اما محتوا و تولید محتوا چیست؟ انواع محتوا کدامند؟ محتوای خوب چه تاثیری بر کسب و کار شما و سایت شما دارد؟ ویژگی‌های یک محتوای خوب چیست؟

با ما، در نوین‌شین، همراه باشید تا به بررسی پاسخ این سوالات و توضیحات بیشتر در زمینه‌ی محتوا و تولید محتوا بپردازیم.

تولید محتوا

تولید محتوای متنی

تولید محتوا و نگارش مقالت سئو شده

تولید محتوا

تولید محتوای تصویری

تولید محتوا برای وبسایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی

تولید محتوا

تولید محتوای ویدیویی

فیلم‌برداری و ادیت ویدیوی حرفه‌ای و استودیویی

تولید محتوا

تولید محتوای صوتی

نگارش و ضبط پادکست و سایر محتواهای صوتی

محتوا چیست

محتوا، چیزی است که از طریق رسانه‌های مختلف از جمله گفتاری، تصویری و یا نوشتاری با هدف بیان شخصی، توزیع و بازاریابی منتشر می‌شود.

این محتوا می‌تواند در پلتفرم‌های مختلف منتشر شود. مانند اینستاگرام، یوتیوب و یا قسمت بلاگ سایت کسب و کار شما.

تولید محتوا چیست

تولید محتوا، یعنی تولید کردن محتوا. درست است؟ هم آره و هم نه.

آره از این لحاظ که این تعریف، تعریف اشتباهی نیست ولی نباید فراموش کرد که تولید محتوا در این دوران تعریف و معنی خاص خود را دارد و از آن تعریف قدیمی خود کمی فاصله گرفته است.

پس، تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا به فرآیند تبیین استراتژی، انتخاب و شناسایی موضوع مناسب، تعیین این که محتوا در چه قالبی باشد، شناخت مخاطبان هدف، ساخت و تولید محتوا و انتشار آن می‌گویند.

a pile of books

انواع محتوا

محتوا در سطح اینترنت و فضای مجازی شکل‌های مختلفی به خود می‌گیرد و هر کدام کاربردها، مزایا و معایب خود را دارد. بسته به نوع کاربرد، موضوع و مخاطبان هدف باید نوع درست محتوا انتخاب شود و به درستی برای آن نوع به تولید محتوا و انتشار پرداخت.

انواع محتوا به چهار دسته‌ی کلی زیر تقسیم می‌شوند:

  • محتوای متنی
  • محتوای تصویری
  • محتوای ویدیویی
  • محتوای صوتی

در ادامه به بررسی جزیی این چهار نوع محتوا می‌پردازیم.

textual contebt

محتوای متنی

این نوع از محتوا، قدیمی‌ترین نوع محتوا است. هنوز زمانی که تقریبا بیشتر فضای اینترنت را متن تشکیل می‌داد، تولید محتوای متنی در فضای اینترنت رایج بود.

محتوای متنی انواع مختلفی دارد. از خبرنامه و ایمیل گرفته تا پیامک، کپشن نویسی در شبکه های اجتماعی، رپورتاژ، مقاله‌ی سئو (SEO) شده برای سایت و بسیار موارد دیگر.

بین موارد ذکر شده، تولید محتوای متنی سئو شده برای سایت ها از اهمیت و جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. بین انواع دیگر محتواها،‌ محتوای متنی کم هزینه‌ترین نوع آن است ولی نسبت به بقیه بیشترین تاثیر را بر رتبه‌ی گوگل و سئوی سایت شما دارد.

نوشتن یک مقاله‌ی سئو شده‌ی خوب، شامل انتخاب موضوع مناسب، تحقیق در مورد کلمه‌ی کلیدی، انتخاب کلمه‌ی کلیدی مناسب، پژوهش در مورد موضوع نگارش، جمع آوری مطلب، ترجمه و بسیاری مراحل و عوامل دیگر است که نگارش یک مقاله‌ی سئو شده را به کاری تخصصی، حرفه‌ای و نیازمند سال‌ها تجربه می‌کند.

محتوای تصویری

امروزه محتوای تصویری از محبوبیت بسیاری برخوردار است. نمونه‌ی خوب آن شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام است. این محبوبیت به این دلیل است که محتوای تصویری می‌تواند، نسبت به دیگر انواع محتوا، پیام خود را به سرعت و در کوتاه‌ترین زمان ممکن منتقل کند و به همین دلیل برای کاربران اینترنت که همگی به دنبال دستیابی به اطلاعات مورد نظر خود در کوتاه‌ترین زمان هستند، وسیله‌ای ایده‌آل است.

محتوای تصویری نیز انواع بسیار گوناگونی دارد. مانند ساخت کاور برای پست‌های اینستاگرام و یا مقالات، ساخت اینفوگرافیک، پیدا کردن و ادیت تصاویر برای وبسایت‌ها و مقالات و بسیاری موارد بیشتر.

visual content
video content

محتوای ویدیویی

یکی از محبوب‌ترین شکل‌های تولید محتوا، تولید محتوای ویدیویی است. این شکل از تولید محتوا، رسانه‌ی بسیار مناسبی برای مطالب آموزشی، سرگرمی و نقد و بررسی است. شما می‌توانید با تولید و اشتراک گذاری محتوای ویدیویی جذاب به جذب مخاطب و همچنین کسب درآمد بپردازید.

یکی از مزایای مهم محتوای ویدیویی پلتفرم های بی‌شمار اشتراک گذاری آن است. از این پلتفرم‌ها می‌توان به سایت‌های شخصی و وبسایت کسب و کارتان تا شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، پیام رسان‌ها مانند تلگرام و واتساپ و همچنین شبکه‌ی محبوب اشتراک گذاری ویدیو یعنی یوتیوب اشاره کرد.

محتوای صوتی

این روزها که اکثر افراد گرفتار و مشغول هستند و بخش عمده‌ای از وقت خود را صرف رفت و آمد می‌کنند، دچار این احساس می‌شوند که وقت آن‌ها در حال تلف شدن و سوختن در این رفت و آمدهاست. اینجاست که محتوای صوتی وارد میدان می‌شود و به همین دلیل است که در چند سال اخیر به محبوبیت چشم‌گیری رسیده است.

محتواهای آموزشی صوتی، کتاب های گویا و مخصوصا پادکست ها بسیار در بین افراد محبوب هستند و شما می‌توانید به راحتی با تولید این نوع محتواها افراد زیادی را مخاطب خود قرار دهید و آن‌ها را جذب محتوای خود کنید.

audio content

کاربرد تولید محتوا

وظیفه‌ی یک محتوای خوب، جذب مخاطب جدید و حفظ مخاطب‌های قبلی است و همچنین سوق دادن این مخاطبان به سمت خرید و استفاده از خدمات و کالاهای کسب و کار شما.

هدف دیگر آن، جلب اعتماد مخاطب است و این که کاری کنیم تا مخاطب محتواهای تولید شده‌ی کسب و کار شما را با علاقه دنبال کند و این در نهایت می‌تواند منجر به علاقه‌مند شدن مخاطب به محصولات و خدمات شما بیانجامد.

فراموش نکنید که شما برای ایجاد یک ارتباط خوب با مخاطبان خود، به یک محتوای خوب نیز نیاز دارید.

اهمیت تولید محتوا برای کسب و کار شما

باید بدانید که امروزه، مشتریان از شما اعتماد می‌خرند و نه محصول و خدمات. و محتوا عامل مهمی در شکل گیری این اعتماد است.

هدف اصلی تولید محتوا برای مخاطبان هدف، افزایش آگاهی برند (Brand Awareness)، میزان فروش، تعامل (Engagement)، اعتماد و وفاداری است.

طبق مطالعاتی که در این زمینه صورت گرفته است، برندهایی که بر روی محتوا و تولید محتوا سرمایه گذاری می‌کنند، بازگشت سرمایه‌ی خود را می‌بینند.

نتایج این مطالعه نشان می‌دهد که افرادی که مطالب آموزشی یک را مطالعه و از آن استفاده می‌کنند حدود ۱۳۰ درصد احتمال خرید آن‌ها از آن برند، نسبت به دیگران، بیشتر است. حتی یک هفته بعد از مطالعه مطالب نیز احتمال خرید حدود ۴۸ درصد بیشتر بود.

همچنین خواندن و استفاده از محتوا اعتماد مصرف کننده و وابستگی به برند (Brand Affinity) را تا حد زیادی افزایش می‌دهد و این مقدار در گذر زمان بیشتر و عمیق‌تر می‌شود.

ویژگی های محتوای خوب

محتوای خوب باید یکپارچه، مرتبط، هدفمند و ارزشمند باشد. ما باید ببینیم چه چیزی برای مخاطب ما ارزشمند است و مخاطب به چیزی نیاز و گرایش دارد و با تولید محتوای درست، کسی باشیم که این اطلاعات را در اختیارش قرار می‌دهیم.

young man
play pause
camera
paint palette
microphone

مزایای تولید محتوا

  • روشی کم هزینه است
  • نتایج آن به راحتی قابل تحلیل و بررسی است
  • می‌توانید به صورت مستقیم از خود محتوا کسب درآمد کنید
  • جذب مخاطبان جدید و حفظ مخاطبان قدیم
  • ترغیب مخاطبان به خرید خدمات و کالای شما
  • افزایش نرخ تبدیل یا Conversion Rate
  • جلب و افزایش اعتماد مخاطبان و مشتریان شما
  • در نهایت منجر به علاقه‌مند شدن مخاطبان به محصولات و خدمات شما می‌شود
  • بهبود ارتباط بین شما و مخاطبانتان
  • افزایش آگاهی برند یا Brand Awareness
  • افزایش اعتبار برند یا Brand Credibility
  • افزایش وابستگی به برند یا Brand Affinity
  • افزایش وفاداری به برند یا Brand Loyalty
  • افزایش تعامل شما با مشتریان و مخاطبان خود
  • در نهایت افزایش میزان فروش و درآمد شما

بازاریابی محتوا چیست و ارتباط آن با تولید محتوا

تعریف بازاریابی محتوا ساده است: بازاریابی محتوا به فرآیند انتشار مطالب نوشتاری، بصری و صوتی در فضای آنلاین با هدف جذب مخاطبان بیشتر به کسب و کار شما می‌گویند.

با این حال، بازاریابی محتوا فقط انتشار قطعه‌ای محتوا و انتظار برای این که افراد آن را پیدا کنند و ببینند، نیست. هدف و منظور این است که صفحات، نوشته‌ها، تصاویر و در کل محتوای خود را به صورت هدفمند برای مخاطبان خود تنظیم کنید و ارائه دهید.

خب، پس رابطه‌ی بازاریابی محتوا با تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا زیر مجموعه‌ای از بازاریابی محتوا محسوب می‌شود. هدف از تولید محتوا هم کسب درآمد به صورت مستقیم و هم جذب مخاطبان و مشتریان بالقوه به سمت کسب و کار شماست.

content and social media

تفاوت تبلیغات با تولید محتوا در چیست؟

تبلیغ و آگهی، پیامی یک طرفه است که به مخاطب منتقل می‌شود و در مورد چیزی اطلاع رسانی می‌کند. هدف تبلیغ هر چیزی می‌تواند باشد یک عقیده و پیام یا یک محصول.

اما تولید محتوا زیر مجموعه‌ی بازاریابی محتواست و روشی است برای ارتباط پایدار، دو طرفه و تعاملی با مخاطبان. به طور کلی هدف از تولید محتوا کسب درآمد مستقیم از خود محتوا و همچنین درآمد غیر مستقیم به صورت جذب مخاطب برای برند و کسب و کار است.

آیا کسب و کار من نیز به تولید محتوا احتیاج دارد؟

به طور خلاصه، بازاریابی محتوا و در پی آن تولید محتوا، برای هر کسب و کاری که بتواند و زمینه‌ی تولید محتوایی صحیح، با کیفیت و هدفمند را داشته باشد، ضروری است.

همچنین اگر به فکر رشد و گسترش کسب و کار خود هستید، بازاریابی محتوا و تولید محتوا از بهترین گزینه‌ها است زیرا که روشی آزموده شده، ارزان و با مزیت‌های فراوان است که در مدت کوتاهی سرمایه‌گذاری که بر روی آن انجام داده‌اید را به شما برمی‌گرداند و می‌توانید به راحتی شاهد نتایج قابل توجه آن باشید.

footer-bg

سخن آخر

همان طور که در این مقاله مشاهده کردید، محتوای خوب نقش بسیار مهمی در پیشرفت و رشد کسب و کار و یا وبسایت شما دارد و اهمیت بسیاری برخوردار است.

تیم ایران نوییشن با سال‌ها تجربه در زمینه‌ی انواع تولید محتوا، آماده است تا خدمات و تجارب خود را در اختیار شما و کسب و کار شما قرار دهد تا بتوانیم دست در دست هم به پیشرفت و رشد چشم گیر روز افزون سایت و یا کسب و کار شما کمک کنیم.

سخن آخر

همان طور که در این مقاله مشاهده کردید، محتوای خوب نقش بسیار مهمی در پیشرفت و رشد کسب و کار و یا وبسایت شما دارد و اهمیت بسیاری برخوردار است.

تیم ایران نوییشن با سال‌ها تجربه در زمینه‌ی انواع تولید محتوا، آماده است تا خدمات و تجارب خود را در اختیار شما و کسب و کار شما قرار دهد تا بتوانیم دست در دست هم به پیشرفت و رشد چشم گیر روز افزون سایت و یا کسب و کار شما کمک کنیم.